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联合利华通过收购Dollar Shave Club来加强P&G的竞争

点击量:   时间:2018-01-14 13:02:07

(路透社) - 联合利华(ULVR.L)将收购总部位于美国的Dollar Shave Club,扩大其在不断增长的男性美容产品市场中的地位,并加强其与拥有吉列品牌的宝洁公司(PG.N)的竞争联合利华(Unilever)出人意料地推​​出了Axe身体喷雾和Dove肥皂,展示了电子商务如何扰乱消费包装商品的市场分析师称,这也降低了竞争对手剃须刀制造商Edgewell Personal Care(EPC.N)作为收购目标的吸引力,其股价下跌1.9%联合利华,宝洁和其他公司近年来更加关注男性,试图让他们在除臭剂,护肤霜和护发产品上花更多钱周二晚间宣布的联合利华交易条款尚未披露然而,“财富”杂志援引消息人士称,该公司正在为该公司支付10亿美元现金,该公司通过在线订阅直接向消费​​者销售剃须刀和刀片联合利华拒绝对该报道发表评论联合利华称,Dollar Shave Club的营业额预计将从去年的1.52亿美元增长至2016年的2亿美元以上根据这些数据,联合利华将为Dollar Shave Club支付五倍的年销售额,高于大多数美国消费者交易,这些交易的价格低于四倍 Jefferies的分析师表示,这笔交易使得联合利华在美国订购“剃须俱乐部”市场的比例达到60%,而宝洁的吉列只占5%,而美国刀片市场的这一比例仅为11%杰弗里斯说:“联合利华正将他们的坦克停放在P&G的草坪上,这是他们最赚钱的类别之一”他补充说,这一行动有可能造成破坏性价值的破坏联合利华和宝洁有战争史 2013年,他们为头发护理产品打了一场价格战预计2016年第三季度美国剃须俱乐部创始人迈克尔都柏林将继续经营该公司根据Euromonitor的数据,美国男士美容产品市场去年增长4%,达到85亿美元男士剃须产品据说达到了3.42亿美元分析师对联合利华是否购买Dollar Shave Club使其更有可能继续购买拥有Schick和Edge等品牌的Edgewell感到分歧 Canaccord Genuity分析师表示,他们仍然认为Edgewell是另一个可能的目标,因为联合利华希望建立规模,但伯恩斯坦表示,它可能会继续攻击Edgewell和吉列而不拥有制造业然而,这项交易确实使得Edgewell对其他潜在的追求者如Henkel(HNKG_p.DE),Johnson&Johnson(JNJ.N)和Colgate-Palmolive(CL.N)的吸引力降低,Bernstein说,因为他们必须参与竞争宝洁和联合利华伯恩斯坦说:“这是联合利华的一个聪明的战术举措,它为那些可能想要收购Edgewell的人提供了障碍,